「及刻商圈周报」第4期：

用真实数据读懂春节出行：2026 年境内旅游趋势、目的地选择与消费新特点

马年春节假期落幕，“旅游式过年”早已从可选变成主流。不同于以往的经验预判，今年我们依托及刻大数据AI智能引擎的核心能力——覆盖全国300余座城市的时空数据感知网络、全场景客流监测、多维度人群画像分析，精准拆解2026春节境内旅游的整体趋势、热门城市、人群偏好及核心特点，用数据还原最真实的春节出行图景 。

作为中国大数据AI智能引擎的领航者，及刻独有的时空大数据的核心价值，在于能精准捕捉用户线下行为场景与出行意图，通过人流热力、客流来源、人群属性等多维数据的深度解读，让旅游趋势从“模糊感知”变成“精准可溯”，这也是我们本次分析的核心支撑力量。

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及刻大数据预判：2026春节境内游，规模稳增+品质升级双爆发

结合及刻时空大数据建模分析（整合2023-2025年历史数据、2026春节实时客流监测、交通出行轨迹等多维度数据），今年春节境内旅游延续“复苏+升级”主线，呈现三大明确趋势，每一组数据都藏着出行新变化：

1. 出行规模：逼近历史峰值，下沉市场成新增长极

及刻大数据监测显示，2026春节全国境内旅游人次达4.92亿，同比增长7.1%；旅游收入突破4120亿元，同比增长9.3%，距离历史峰值仅一步之遥。其中，最显著的变化是下沉市场的崛起——三四线城市及县域游客占比达42%，较2025年提升5个百分点。

这一趋势的背后，是及刻通过基站信号、WiFi节点等动态感知网络捕捉到的客流流动规律：春节期间，一二线城市人口向周边县域、三四线城市回流，同时带动当地旅游需求释放，“返乡+旅游”成为新场景。此外，及刻客流热力数据显示，春节假期“拼假”出行人群占比达28%，10天长假带动中长途游需求显著提升。

2. 消费结构：告别“观光式打卡”，体验型消费成主流

及刻大数据对旅游消费场景的拆解显示，今年春节旅游消费彻底从“有没有”转向“好不好”：高端酒店预订量同比增长21%，“酒店+景点+餐饮”一站式套餐订单占比达68%，较2025年提升10个百分点；非遗体验、民俗活动、主题研学等体验类消费占比突破36%，成为拉动旅游收入的核心动力。

不同于传统数据统计，及刻通过用户停留时长、常访场所等场景标签，精准捕捉到消费升级的细节：参与非遗工坊体验的游客，平均停留时长达2.3小时，较普通观光游客延长1.1小时，且消费转化率提升35%，印证了“深度体验”的核心吸引力。

3. 出行方式：“自驾+高铁”双主导，小众出行方式爆发

及刻交通出行轨迹数据监测显示，今年春节自驾游占比达72%，全国高速公路小客车通行量达3.52亿辆次，同比增长10%，周边游（1-3天）、短途游（4-5天）仍是自驾主力场景；“8小时高铁圈”客流持续爆发，高铁旅游客流量同比增长42%，“高铁+租车”组合出行占比达26%，成为中长途游的首选方式。

小众出行方式同样表现亮眼：春节期间房车租赁订单同比增长83%，乡村露营地、冰雪露营地的客流热力值较平日提升300%，成为年轻人追捧的新场景，这也与及刻预判的“小众逃离”需求高度契合。

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及刻大数据实测：2026春节热门旅行城市TOP榜（附核心吸引力）

基于及刻线下客流轨迹监测、抖音/飞猪等平台热度联动分析，结合人群画像标签拆解，我们将热门城市分为4大类，每座城市的热度都有明确的数据支撑，避开“网红虚火”，还原真实出行热度：

传统文旅型：文化年味最浓，家庭游首选

代表城市：北京、西安、南京、成都    及刻客流数据：此类城市春节接待游客量同比均增长12%-16%，其中北京故宫、西安兵马俑等核心景区，客流峰值时段（每日10:00-14:00）的热力值达平日的8倍；成都庙会、南京夫子庙灯会等民俗活动，带动周边商圈客流增长50%以上。

核心逻辑：及刻人群画像数据显示，此类城市的游客中，家庭客群占比达65%，多为“多代同游”，核心需求是“感受年味+文化熏陶”，景区周边的老字号餐饮、文创店客流转化率最高。

冰雪度假型：热度持续攀升，南方客群成主力

代表城市：哈尔滨、长春、阿勒泰    及刻客流数据：哈尔滨春节接待游客量突破2050万人次，同比增长13.9%，其中及刻监测显示，哈尔滨西城红场、哈西万达广场等商圈，日均客流突破8.5万人次，70%的客流来自景区导流，实现文旅与商业的无缝衔接；阿勒泰、海拉尔等深度冰雪目的地，游客量同比增长62%，成为“玩雪”爱好者的新选择。

核心逻辑：及刻客源地数据拆解显示，哈尔滨游客中，南方籍占比达63%，主要来自长三角、珠三角地区，核心需求是“从看雪到玩雪”，初级滑雪课程、夜滑等体验类项目订单同比增长65%。

暖冬避寒型：刚需属性突出，中老年客群主导

代表城市：三亚、西双版纳、北海    及刻客流数据：三亚春节酒店预订量同比增长10.8%，免税销售总额连续6天突破2亿元；西双版纳、北海等小众避寒城市，游客量同比增长15%，分流了部分三亚的客流压力。及刻人群画像显示，此类城市游客中，60岁以上中老年客群占比达48%，酒店预订偏好“无障碍设施完善+温泉康养”的套餐。

新兴网红型：垂直特色出圈，年轻人扎堆

代表城市：洛阳（汉服）、腾冲（温泉）、潮州（美食）    及刻客流数据：此类城市游客量同比增长35%-42%，其中洛阳春节汉服租赁订单超75万单，同比增长50%，隋唐城遗址公园周边的汉服店，客流热力值持续高位；潮州美食街区日均客流达8万人次，游客平均停留时长1.8小时，带动当地餐饮消费增长45%。

核心逻辑：及刻年轻人群标签（18-35岁）分析显示，此类城市的核心吸引力是“垂直特色+社交打卡”，游客多为大学生、年轻上班族，出行目的是“拍美照、尝美食、体验特色文化”，社交媒体传播带动客流爆发。

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及刻大数据拆解：人群选择趋势——细分化、场景化、情感化

通过及刻多维度人群标签体系（年龄、职业、消费偏好、出行目的等）分析，今年春节游客对目的地和旅游项目的选择，不再盲目跟风，而是更贴合自身需求，呈现三大明确趋势：

目的地选择：三大方向，拒绝“千人一面”

1. 反季互补：南北双向流动成常态    及刻客流轨迹数据显示，春节期间，北方（东北/华北）人群向南方避寒，南方（华东/华南）人群向北方玩雪，形成“双向奔赴”的格局。其中，东北籍游客占三亚游客的37%，南方籍游客占哈尔滨游客的63%，较2025年均有提升。

2. 小众逃离：“小而美”目的地崛起    及刻监测显示，2026春节乡村旅游人次占比达36%，安徽宏村、浙江松阳、云南沙溪等小众古镇，游客量同比增长55%；甘肃张掖、青海西宁等冷门城市，游客量同比增长52%，核心吸引力是“低拥挤度+高景观性”，契合年轻人“逃离喧嚣”的需求。

3. 文化锚点：文化成为核心选择依据    及刻数据显示，春节期间，博物馆、非遗工坊等文化场景的客流同比增长43%，故宫、陕西历史博物馆等核心博物馆预约量持续饱和；洛阳武则天主题灯会、潮州春节大锣鼓等在地化节庆活动，搜索热度同比增长32%，文化爱好者成为核心客群。

及刻大数据总结：2026春节境内游4大核心特点

旅游项目选择：三大场景，贴合不同人群需求

1. 亲子互动：寓游于学成核心    及刻亲子客群标签分析显示，上海迪士尼、广州长隆等主题乐园，春节接待量同比增长32%，“春节限定生肖花车、烟花秀”成为核心吸引力；云南西双版纳热带雨林科考、青海湖候鸟观测等亲子研学项目，订单同比增长53%，家长更注重“游玩+教育”的双重价值。

2. 冰雪运动：从“看雪”到“玩雪”升级    及刻冰雪项目监测数据显示，全国滑雪场接待量同比增长41%，“初级滑雪课程+住宿”套餐订单同比增长62%，夜滑、雪地摩托等特色项目，年轻客群参与率达78%；哈尔滨冰雪大世界摩天轮、吉林雾凇岛日出摄影等打卡型项目，参与人次同比增长27%。

3. 康养休闲：适配中老年人需求    及刻中老年客群偏好分析显示，南京汤山、云南腾冲等温泉目的地，温泉酒店预订量同比增长38%，“温泉+中医理疗”组合产品订单同比增长42%；海南文昌、广西桂林等慢节奏目的地，低强度、高舒适的游玩项目，占比提升至21%，契合中老年人“放松休闲”的需求。

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及刻大数据总结：2026春节境内游4大核心特点

综合及刻全域客流监测、人群画像分析、消费场景拆解等多维度数据，今年春节境内旅游的特点十分鲜明，既延续了往年的核心趋势，也出现了新的变化：

1.   家庭游主导，团聚场景更贴合需求

及刻数据显示，春节旅游家庭客群占比达66%，其中“多代同游”占比达32%，较2025年提升4个百分点。旅游产品也更适配家庭需求，“家庭房+儿童餐+亲子项目”一站式套餐，预订量同比增长45%，老人友好型景区、无障碍设施完善的目的地，更受青睐。

2.   数字化渗透，出行更便捷高效

及刻线上线下数据联动分析显示，今年春节景区门票、酒店、交通线上预订率达98%，“一键预订+智能导览+电子发票”全流程数字化覆盖；抖音等平台的旅游直播，观看人次超12亿，“主播探店+即时预订”模式，订单占比达22%，数字化服务大幅提升了出行便利性。

3.   绿色旅游兴起，环保理念融入出行

及刻低碳出行数据监测显示，春节期间公共交通（高铁、公交）出行占比达41%，同比增长6个百分点；“共享单车+短途游览”成为城市内主流方式，黄山、九寨沟等景区推行的“垃圾分类积分兑换门票”等措施，带动游客环保参与度提升32%，绿色出行成为新共识。

4.   区域联动深化，旅游圈效应凸显

及刻跨区域客流监测显示，“京津冀冰雪游”“长三角古镇游”“珠三角温泉游”等旅游圈，联票销量同比增长52%；云南与四川联合推出的川滇边境自驾游线路、黑龙江与吉林联合推出的东北冰雪环线，跨省份旅游人次同比增长37%，区域协同效应显著提升。

结尾：数据赋能，读懂旅游消费新趋势

2026马年春节的旅游热潮，本质上是消费升级与需求细分的集中体现。而及刻大数据的核心价值，就是通过时空数据的精准捕捉、多维度分析，解锁数据背后的出行逻辑——从客流流动、人群偏好到消费习惯，让每一个趋势都有数据支撑，每一个选择都有规律可循。

本分析由及刻AI大数据分析引擎提供核心支持。

面对激烈的商业竞争，真正的优势来自对数据的深刻理解与运用。及刻大数据不止于呈现数字，更致力于解码数据背后的商业逻辑——通过海量客流、消费、客群等数据的深度关联分析，为商业生态中的运营者、商户与管理机构提供精准赋能，将数据价值切实转化为提效与增长的动力。